L’Agence de soutien et de développement des médias (ASDM) a débuté ce mercredi 12 août un atelier de réflexion sur l’optimisation de la mobilisation de la Taxe sur la publicité (TSP). Ouvert au Caterina Resort Hôtel de Grand-Bassam pour trois jours, cette rencontre a été co-présidée par le ministre de la Communication, porte-parole du gouvernement, Amadou Coulibaly, et par le ministre de l’Économie, des finances et du budget, Adama Coulibaly.
Les travaux réuniront les représentants des deux cabinets ministériels, de l’ASDM, de l’administration fiscale, ainsi que des professionnels de la publicité et des médias. L’atelier s’inscrit dans le cadre du déploiement du Plan stratégique de soutien et de développement des médias (PSSDM) 2024-2026 de l’ASDM et vise à renforcer la mobilisation, la gestion et l’affectation de cette ressource au bénéfice de l’écosystème médiatique national.
Des médias forts
Pour une Côte d’Ivoire plus forte, il faut des médias forts. Créée pour soutenir le secteur en très grande difficulté, l’ASDM a besoin elle aussi de moyens suffisants, selon son directeur général, Méité Sindou. « Pour le financement du Plan stratégique 2024-2026, l’ASDM attend de la Taxe sur la publicité près de 7 milliards de Francs CFA — c’est-à-dire plus de 60% du financement estimé. Or, de 2022 à août 2026, la TSP recouvrée et effectivement affectée à l’ASDM s’élève à 2.384.829.637 Francs CFA. Cette mobilisation insuffisante n’est pas sans conséquence. Elle perturbe le rythme des accompagnements de l’ASDM. Elle compromet pour une très large part la capacité de l’Agence à tenir les engagements pris devant le gouvernement, dans le cadre du budget-programmes, et devant les entités du secteur des médias qui nous gratifient de leur confiance », a indiqué Méité Sindou. Avant de poursuivre : « Les besoins exprimés par nos bénéficiaires, de la mise en place de l’ASDM en juillet 2022 au 12 août 2026, s’élèvent exactement à 27 451 746 284 de Francs CFA. Cela traduit le bouillonnement du secteur. Cela montre surtout que les attentes sont fortes et que les acteurs des médias comptent plus que jamais sur l’État ».
Pour le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, ces travaux doivent aboutir à des propositions concrètes pour améliorer le recouvrement de la TSP et son reversement. Il faut, d’après lui, que l’ASDM disposent de moyens réels s’il veut jouer efficacement son rôle d’accompagnateur des médias.
Raphaël Tanoh