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Le divorce entre Lionel Messi et le FC Barcelone, après 21 années de vie footballistique commune, est définitivement consommé. Mardi 10 août 2021, 15 h 52 mn, le sextuple ballon d’or argentin débarque à Paris et appose dans la foulée son sceau sur le contrat de deux ans avec une année en option proposé par le Paris Saint Germain contre 40 millions d’euros. Un départ qui vient entériner un cycle catastrophique pour une écurie Blaugrana financièrement dans le dur et sportivement engluée dans une spirale de déconvenues sur le front européen. Le conseil d’administration du club catalan peut donc se mordre les doigts avec ce pion sportif et marketing en moins.
Les dirigeants Qataris, en revanche, se lèchent les babines avec ce recrutement hors pair qui couronne leur projet sportif, d’un effectif XXL ultra compétitif pour la League des champions. Mieux, la ligue française de football s’illumine avec cette nouvelle coqueluche parisienne, qui amplifiera inéluctablement l’attractivité du championnat, l’audience des retransmissions de ses rencontres et l’écosystème financier du club de la capitale.
Les diffuseurs de la Ligue 1 aux anges !
Au fil de l’accroissement des téléspectateurs désireux de savourer les matchs de Lionel Messi avec le PSG, les diffuseurs des matchs de la ligue 1 française connaitront une hausse substantielle du nombre d’abonnés à leurs canaux de retransmission. Une ruée qui de l’œil avisé des spécialistes, ferait une très bonne affaire pour les détenteurs des droits TV. « C’est bénéfique pour les diffuseurs. On peut supposer que Canal+ qui, jusqu’ici, refusait de payer les 332 millions d’euros du lot 3 des droits TV, a eu ouï dire que Messi était en bonne voie pour signer au PSG. Au final, ils ont stoppé net les procédures judiciaires et ont accepté de payer. En tant qu’ayant droit – 20% des matchs – Canal+ pourra faire de belles bandes annonces avec Messi portant le maillot du PSG. Cela va décupler sa force de frappe et sa notoriété.
On peut imaginer que beaucoup de gens vont se ruer sur les abonnements pour voir la Ligue 1 », prédit Pierre Rondeau au micro de Radio France International (RFI). Statu quo pour Amazon. Dans une analyse signée de l’économiste sportif, Jean Pascal Gayant, pour le compte du média Français, Le monde, la prophétie d’un bénéfique effet Messi sonne comme une évidence. « Pour Amazon, c’est tout bénéfice, car voir Messi est une raison de plus de souscrire à son service Prime, dont le but est d’augmenter le nombre de clients captifs et de consommateurs pérennes de sa plateforme d’e-commerce ».
Contrats publicitaires, Billetterie : les caisses du PSG crépitent
« La presse catalane chiffrait les retombées économiques de la seule présence de Messi au Barça à plus de 200 millions d’euros chaque année. Il va provoquer une bonification considérable des recettes de billetterie. Tout le monde va vouloir voir jouer l’argentin au Parc des Princes. Stade plein, ces recettes étaient déjà estimées à près de 100 millions d’euros. Le PSG pourrait augmenter le prix des places pour atteindre des recettes annuelles de 120 ou 130 millions d’euros.
Il y aura aussi une augmentation des recettes commerciales via le merchandising – on pense aux ventes de maillots – et via le sponsoring. Le contrat avec le groupe Accor prend fin en 2022. Messi jouera encore au PSG à ce moment-là et on peut imaginer que le club renégociera ce contrat. Il pourrait atteindre des rentrées d’argent entre 75 et 90 millions d’euros » a soutenu Pierre Rondeau, économiste du sport et spécialiste de l’économie du football, interviewé par Radio France International.
Les maillots en rupture de stock
A en croire de site Hypebeast, la tunique de Lionnel Messi, floquée du dossard n30, était en rupture de stock, 30 minutes après sa mise en vente, mardi 10 août, sur la boutique officielle du PSG. « En raison de la forte demande, notre stock de maillots de Lionel Messi s’est rapidement épuisé. Nous prévoyons d’avoir bientôt des maillots supplémentaires disponibles sur le site en pré-commande, avec des dates d’expédition en octobre », indique le site internet de la succursale de vente de maillots du club. Le coût unitaire du maillot pré-commandable sur le portail parisien est fixé à 157,99 € (103 768 F).
La version enfant, unique taille disponible revient à 87,99 € (57 825f). De fait, le maillot a généré une hausse des demandes de 525% selon le comparateur de prix Idéalo entrainant une rupture de stock en boutique comme sur le site officiel du Psg. Le site officiel de Nike propose une ultime possibilité d’acheter le maillot de Messi pour 170€ (111 720F).
A raison de 154,99€ (101 838f) pour le maillot et 15 € (9 855f) pour le flocage. Les maillots de Messi représenteraient ainsi “le meilleur départ jamais réalisé par le PSG pour un maillot”, selon une source contactée par 20 minutes. Le nombre de vente de maillot du prodige argentin devrait donc atteindre un chiffre faramineux, d’autant plus qu’il serait au-dessus des 10.000 maillots vendus le jour de l’arrivée de Neymar Junior.
Les réseaux sociaux du PSG en furie !
Le PSG a le vent en poupe sur les réseaux sociaux, depuis l’arrivée de la pulga. Plus de 3,5 millions d’abonnés s’étaient ajoutées aux 36,2 millions qui constituaient la fan base du club de la capitale, une heure après l’annonce de l’arrivée de Lionel Messi. Au 13 Août, le club détient 46 millions de followers, (près de 10 millions d’abonnés en plus depuis l’annonce). Le record de like suite à l’annonce de la signature d’un footballeur est passé à la trappe. Les 139 000 likes glanés sur Twitter depuis l’annonce de l’arrivée de Cristiano Ronaldo ont été jetés aux oubliettes 4 heures après la signature de Messi avec 400 000 likes sur le post twitter qui annonçait la bonne nouvelle parisienne.
Charles Assagba
