Retransmission de la CAN  dans les lieux publics : « aucun paiement n’est exigé », selon le COCAN 

par nordsud.info
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« S’agissant de la retransmission des matchs dans les bars, maquis et restaurants, aucun paiement n’est exigé aux promoteurs. Toutefois, ces lieux doivent se garder d’afficher des marques concurrentes aux sponsors officiels de la compétition. ». Dans un communiqué en date de ce mercredi, le Comité d’organisation de la coupe d’Afrique des Nations (Cocan) a actionné l’extincteur sur la polémique relative à la diffusion des matchs de la compétition dans les lieux public. De fait, un fake-news faisant état de ce que les retransmissions des matchs de la Coupe d’Afrique des nations (CAN) dans des espaces publiques seront conditionnées à une prise de contact préalable avec le Cocan et au paiement de droits. En guise de réaction, le Cocan s’est fendu d’un communiqué en vue d’éclairer la lanterne de l’opinion publique. La circulaire dont Nordsud.info a reçu copie fait toutefois le distinguo d’avec les espaces aménagés spécialement pour la retransmission des matchs de la CAN. « Pour la diffusion dans les espaces aménagés spécialement et dédiés à la CAN 2023, le COCAN a conçu un projet de création d’espaces dénommés « Villages Akwaba » dont l’octroi de l’agrément d’exploitation obéit à des conditions précises tenant à des objectifs de sécurité et d’hygiène ».

Une guerre de communication

Une précision qui fait sens d’autant qu’une flopée d’entreprises ont acquis moyennant des sommes faramineuses, les statuts officiels de sponsor et de partenaires des événements. En contrepartie du pactole déboursé, ces structures bénéficient d’une présence sur les supports de communication de la compétition et la possibilité de déployer des actions marketing et commercial terrain sur le théâtre de la compétition ou dans des espaces dédiés pour promouvoir ou vendre leurs biens et services. Toutefois, les promoteurs des espaces spécialement aménagés pour la retransmission de la CAN pourraient contracter d’autres accords avec des entreprises concurrentes aux sponsors et partenaires officiels, créant ainsi un conflit d’intérêt.

Agrément gratuit

En vue d’éviter que ces entreprises n’ayant pas contribué à l’organisation de la compétition par le paiement des frais de sponsoring ou de partenariat, ne bénéficient illégalement de ses retombées par le biais de ces espaces de rediffusion qui drainent du monde (exemple d’ambush marketing), le COCAN a posé les balises. « Les promoteurs de ces espaces doivent soumettre une demande au COCAN qui l’examine à la lumière des dispositions du cahier des charges. Cette conditionnalité vise à prévenir l’ambush marketing et préserver les droits des sponsors et partenaires officiels de l’évènement. L’octroi de l’agrément est gratuit ».  C’est donc un principe de la communication évènementielle en général et de la gestion des partenariats et des sponsoring des grands évènements en particulier, à laquelle les promoteurs d’espaces de divertissements ou d’espaces dédiées à la retransmission des matchs de la CAN devront se plier. « L’utilisation par toutes personnes physiques ou morales non partenaires de l’évènement, du nom, des symboles (le logo, la coupe, le ballon officiel et la mascotte), de la charte graphique de la compétition, est soumise à autorisation expresse ».En dépit de ces principes sacro-saints, le COCAN est engagé à réussir l’exercice d’équilibriste qui consiste « à concilier les exigences du cahier de charges de la compétition avec la nécessité de faire participer, sans exclusive, tous les acteurs nationaux à la réalisation de la plus belle CAN ».

Charles Assagba

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